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2021年全球最具价值品牌100强

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2021年最具价值品牌

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2021年全球100大最具价值品牌

2020年,全球经济经历了严重下降自大萧条以来。

然而,尽管COVID-19的连锁反应使许多企业陷入混乱,但一些公司不仅在混乱中得以生存,而且还兴旺起来。使用的数据坎塔布兰兹,此图显示了2021年最具价值的100个品牌。

方法

研究机构Kantar BrandZ每年都会根据“品牌价值”对企业进行排名,衡量标准是:

  1. 品牌的总经济价值,这是该品牌为其母公司带来的财务贡献(价值)。
  2. 乘以它的比例值,通过品牌对其母公司销售额的比例影响(价值%)来衡量。

财务结果将与来自全球17万多名消费者的定量调查数据相结合。最终的结果是对一家公司的品牌资产、声誉和创造价值的能力进行整体审视。

排行榜

2021年前100个品牌的总价值增长了42%,达到了一个总和7万亿美元. 也许毫不奇怪,排在榜首的是亚马逊,品牌总价值为6830亿美元。

等级 品牌 品牌价值
(亿美元)
类别 品牌价值%
2020年以后的变化
1. 亚马逊 $683.85 消费品与零售 64%
2. 苹果 $612.00 金博棋牌 74%
3. 谷歌 458.00美元 媒体与娱乐 42%
4. 微软 $410.27 业务解决方案和技术提供商 26%
5. 腾讯 $240.93 媒体与娱乐 60%
6. 脸谱网 $226.74 媒体与娱乐 54%
7. 阿里巴巴 $196.91 消费品与零售 29%
8. 签证 $191.29 金融服务 2%
9 麦当劳 $154.92 餐饮服务部 20%
10 万事达卡 $112.88 金融服务 4%
11 茅台 $109.33 餐饮服务部 103%
12 英伟达 $104.76 业务解决方案和技术提供商 不适用
13 威瑞森 $101.94 电信供应商 8%
14 美国电话电报公司 $100.65 电信供应商 -5%
15 国际商用机器公司 $91.34 业务解决方案和技术提供商 9%
16 可口可乐 87.60美元 餐饮服务部 4%
17 耐克 $83.71 消费品与零售 68%
18 Instagram $82.90 媒体与娱乐 100%
19 贝宝 $80.62 付款 66%
20. 土砖 $78.52 业务解决方案和技术提供商 不适用
21 路易威登 75.73美元 消费品与零售 46%
22 不间断电源 $73.02 后勤 44%
23 英特尔 $71.94 业务解决方案和技术提供商 不适用
24 网飞公司 $71.13 媒体与娱乐 55%
25 家得宝 $70.52 消费品与零售 22%
26 69.24美元 业务解决方案和技术提供商 20%
27 埃森哲 $64.73 业务解决方案和技术提供商 不适用
28 神谕 $60.84 业务解决方案和技术提供商 不适用
29 星巴克 $60.27 餐饮服务部 26%
30. 沃尔玛 $59.52 消费品与零售 30%
31 Xfinity $59.00 电信供应商 26%
32 万宝路 $57.01 消费品与零售 -2%
33 迪士尼 55.22美元 媒体与娱乐 13%
34 美团 $52.40 金博棋牌 119%
35 德州仪器 $49.24 业务解决方案和技术提供商 不适用
36 销售人员 $48.98 业务解决方案和技术提供商 61%
37 高通公司 $48.36 业务解决方案和技术提供商 不适用
38 $47.28 电信供应商 10%
39 YouTube $47.10 媒体与娱乐 39%
40 香奈儿 $47.05 消费品与零售 30%
41 思科 $46.82 业务解决方案和技术提供商 不适用
42 三星 $46.77 金博棋牌 44%
43 爱马仕 $46.40 消费品与零售 40%
44 法学博士 $44.52 消费品与零售 75%
45 TIKTOK 43.52美元 媒体与娱乐 158%
46 德国电信 43.10美元 电信供应商 16%
47 特斯拉 $42.61 汽车与运输 275%
48 巴黎欧莱雅酒店 $38.31 消费品与零售 30%
49 平安 $38.05 保险 13%
50 华为 $38.02 金博棋牌 29%
51 中国工商银行 $37.77 金融服务 -1%
52 快速移动 $36.93 业务解决方案和技术提供商 不适用
53 直觉 $35.87 业务解决方案和技术提供商 不适用
54 Linkedin $35.52 媒体与娱乐 19%
55 好市多 $35.14 消费品与零售 23%
56 古琦 $33.84 消费品与零售 24%
57 AMD $32.92 业务解决方案和技术提供商 不适用
58 塔塔咨询服务 31.28美元 业务解决方案和技术提供商 不适用
59 Xbox $30.40 金博棋牌 55%
60 沃达丰 $29.74 电信供应商 29%
61 美国运通 28.58美元 金融服务 -3%
62 富国银行 $28.00 金融服务 -8%
63 红细胞 $27.61 金融服务 33%
64 丰田 $26.97 汽车与运输 -5%
65 海尔 $26.42 金博棋牌 41%
66 HDFC银行 $26.37 金融服务 27%
67 梅赛德斯奔驰 $25.84 汽车与运输 21%
68 中国移动通讯 $25.82 电信供应商 -25%
69 百威啤酒 $25.55 餐饮服务部 5%
70 小米 $24.89 金博棋牌 50%
71 宝马 $24.82 汽车与运输 21%
72 戴尔科技 $24.78 业务解决方案和技术提供商 36%
73 地方政府投资公司 $24.14 保险 38%
74 摩根大通 $24.11 金融服务 37%
75 西门子 $23.64 企业集团 69%
76 联邦快递 $23.59 后勤 53%
77 百度 $23.36 媒体与娱乐 57%
78 优步 $22.41 汽车与运输 41%
79 阿迪达斯 $22.34 消费品与零售 51%
80 追赶 21.83美元 金融服务 7%
81 品多多 21.73美元 消费品与零售 131%
82 Snapchat $21.61 媒体与娱乐 不适用
83 飒拉 21.38美元 消费品与零售 0%
84 宜家 21.02美元 消费品与零售 17%
85 联合医疗 $20.87 保险 32%
86 洛氏 $20.67 消费品与零售 51%
87 友邦保险 $20.60 保险 16%
88 日本电报电话公司 $20.48 电信供应商 1%
89 欧特克 $20.45 业务解决方案和技术提供商 不适用
90 运输署 $20.21 金融服务 17%
91 橙色 $20.20 电信供应商 4%
92 敦豪环球速递公司 $20.14 后勤 39%
93 滴滴初星 $20.04 汽车与运输 0%
94 中国建设银行 $19.78 金融服务 -6%
95 帮宝适 $19.62 消费品与零售 6%
96 KE $19.50 消费品与零售 不适用
97 联邦银行 $19.47 金融服务 48%
98 美国银行 $19.32 金融服务 14%
99 Spotify $19.28 媒体与娱乐 不适用
One hundred. 高露洁 18.89美元 消费品与零售 8%

这是亚马逊连续第三年位居榜首。自去年的排名以来,这个电商品牌的价值增长了64%。记住,这就是原因所有区域亚马逊的业务,包括其网络和订阅服务。

排名第二的是苹果品牌价值6120亿美元。苹果并没有完全免疫新冠病毒-19的影响。在流感大流行的早期,苹果的股票几乎下跌了19%从创纪录的高位,但该公司恢复并报告了创纪录的收入,创造了647亿美元在2020年第四季度。

榜单上名列前茅的品牌正是如此大型科技股自流感大流行以来,各大公司将消费者推上了网络,以满足他们的购物和娱乐需求。一些社交媒体平台也排在榜首,比如脸谱网该公司今年排名上升两位,以品牌价值排名第六2270亿美元

InstagramTIKTOK在品牌总价值方面落后于Facebook,但与去年的报告相比,这两个平台都实现了非凡的增长。事实上,当看到品牌价值增长从2020年起,这两个品牌都进入了前十名。

洞察品牌价值增长

最有价值的品牌报告已经对公司进行了十多年的排名,一些主要因素已经成为品牌价值增长的关键因素:

1.大的变得更大

开始“强势”可以给品牌带来优势。这是因为增长率与高品牌资产密切相关。换句话说,强势品牌可能比弱势品牌增长更多,这或许可以解释为什么亚马逊和苹果等公司能够连续几年保持领先地位。

请记住,这并不是行业破坏者的原因。明年,一家创新型公司可能会脱颖而出,为大型科技巨头们争取资金。

2.市场营销的作用

正确的战略可以带来不同,如果信息具有影响力,即使是较小的品牌也可以引起轰动。具有情感联想的品牌,如骄傲或受欢迎,往往会将其转化为品牌价值增长。188金宝官方

耐克和可口可乐等公司已经掌握了情感广告的艺术。例如,去年5月,耐克发布了一段视频,敦促消费者站出来维护平等,包括:录像带标题是“这一次,不要这样做。”

3.明智投资

这不仅仅是关于制定一个有效的营销战略,而是关于执行该战略,并持续投资于使你的品牌信息永久化的方式。

例如,创新是特斯拉品牌的核心价值,而电动汽车公司在2020年走上了这条路,公司花了很多钱15亿美元在研发上。

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能量

可视化电动汽车主导地位的竞争

特斯拉是第一家市值达到1万亿美元的汽车制造商,但其他电动汽车公司计划取代这家主导的电动汽车制造商。

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电动汽车公司:吃掉特斯拉的灰尘

这是最初发布在元素. 报名参加免费邮递名单在你每周的电子邮件中获得关于自然资源大趋势的美丽的可视化信息。

特斯拉自2008年首次发布这款跑车以来,一直是电动汽车公司中的佼佼者。

这家总部位于加利福尼亚的公司以埃隆·马斯克为首,截至2020年,其电动汽车市场占有率为23%,最近成为第一家实现增长的汽车制造商1万亿美元市值。然而,大众等竞争对手希望加快自己的电动汽车努力,以取代马斯克公司成为主导制造商。

此图基于来自电动汽车容量从全电动角度比较特斯拉和其他顶级汽车制造商目前的地位,并给出2025年的市场份额预测。

汽车专业迎头赶上

根据伍德玛肯西,大众将在2030年前成为最大的电动汽车制造商。为了实现这一目标,这家世界第二大汽车制造商正在与供应商谈判,以确保直接进入中国市场原材料电池。

它还计划到2030年在欧洲建立六个电池工厂,并在全球范围内投资充电站。不过,根据电动汽车销量预测,到2025年,这家德国公司的市场份额预计只有12%,而特斯拉只有21%。

公司 销售2020 2025年销售额(预测) 市值(10月21日,美元)
特斯拉 499,000 2,800,000 1023美元
大众汽车集团 230,000 1500000年 1700亿美元
比亚迪 136,000 377,000 1130亿美元
SGMW(通用汽车、Wulling Motors、上汽集团) 211,000 1100000年 89美元
宝马 48,000 455000年 67美元
戴姆勒(梅赛德斯-奔驰) 55,000 483,000 1030亿美元
Renault-Nissan-Mitsubishi 191,000 606,000 390亿美元
吉利 40,000 382000年 340亿美元
现代起亚 145,000 750,000 1120亿美元
斯泰兰蒂斯 82000年 931,000 63美元
丰田 11,000 382000年 2400亿美元
河流浅水处 1,400 282,000 63美元

其他汽车巨头在采用电动汽车方面也在走同样的道路。

美国最大的汽车制造商通用汽车希望在2035年前停止销售燃油汽车。该公司正在大力推进纯电动汽车的发展,预计到2025年将推出30多种新车型。

与此同时,福特预计到2030年,其售出的汽车中有40%为电动汽车。这家美国汽车制造商计划在未来几年投资数百亿美元用于电动汽车和自动驾驶汽车。

特斯拉品牌:秘密武器

说到市场上的电动汽车品牌知名度,特斯拉仍是首屈一指的。事实上,比四分之一在考虑购买电动汽车的购物者中,特斯拉是他们的首选。

“他们在展示自己作为电动汽车创新领导者方面做了出色的工作,因此,这在消费者中转化为高知名度……”

-Rachelle Petusky,考克斯汽车移动集团的研究

特斯拉最近在2020年超越奥迪成为美国第四大豪华汽车品牌。它现在仅次于宝马、雷克萨斯和奔驰。

到2040年电动汽车公司的主导地位

BloombergNEF预计2025年乘用车年销量将达到1300万辆,2030年达到2800万辆,2040年达到4800万辆,超过汽油和柴油车型(4200万辆)。

随着电动汽车市场在全球范围内的持续增长,竞争对手希望在竞争中领先特斯拉,或者至少保持领先地位。

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告别Facebook:公司为何更名

Facebook即将进行的品牌重塑将影响公司的未来。为什么公司要改名,我们可以从过去的例子中学到什么?

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任何创业者都知道,选择一个名字绝非易事。

有许多考虑因素,例如:

  • 社交句柄和域名是否可用?
  • 是否有竞争对手已经使用了类似的名称?
  • 人们能拼写、发音和记住这个名字吗?
  • 是否存在可能有问题的文化或象征性解释?

这个名单还有很多。当一家公司已经成立时,这些考虑因素会被放大,而当您的公司为全球数十亿用户提供服务时,这些考虑因素会变得更加困难。

脸谱网(母公司,而不是社交网络)更名为,我们将研究重新命名的一些可能原因。但首先,我们将看看近代历史上公司名称的变化,探究公司为什么可能会改变名称背后的各种动机。下面是一些最突出的品牌重塑类别。

社会压力

社会观念会迅速改变,公司会尽最大努力提前预测这些变化。或者,如果他们没有及时改变,他们的手可能会被迫改变。

企业名称改变社会压力

随着时间的推移,具有更明显负外部性的公司受到了压力,特别是在全球化时代ESG投资.改名的背后是社会压力全部的菲利普·莫里斯. 对于前者,切换到TotalEnergies这意味着该公司将从石油和天然气转向可再生能源。

在某些情况下,公司更名的原因更为微妙。GMAC(通用汽车接受公司)不想与次级贷款以及随后美国政府数十亿美元的援助联系在一起,而改名是一种从“干净的板岩”开始的方式。这家金融服务公司更名为盟友2010年。

点击重置按钮

随着时间的推移,品牌可能会因为丑闻、质量188金宝官方下降或无数其他原因而变得不受欢迎。当这种情况发生时,改名可能是让客户摆脱那些陈旧的负面含义的一种方式。

公司名称更改重新启动按钮

互联网和电视提供商排名最后的在客户满意度评分方面,因此近年来许多人改名也就不足为奇了。

我们做更多的事

这是一种非常常见的情况,特别是当公司经历快速扩张或通过新产品获得成功时。经过一段时间的持续增长和变化后,公司可能会发现,目前的名称太有限,或不再准确反映公司的现状。

公司名称的变更扩大了范围

二者都苹果星巴克多年来,他们简化了公司名称。前者在2007年从其名称中删除了“计算机”,而星巴克在2011年从其名称中删除了“咖啡”。在这两种情况下,更名意味着公司与最初使他们成功的因素脱钩,但在这两种情况下,这都是一场赌博,最终获得了回报。

近年来最大的名称变化之一是从谷歌字母表.这一更名标志着该公司希望扩展到互联网搜索和广告之外。

创业公司名称枢轴

另一个非常常见的名称更改场景是早期的名称更改。

启动名称更改

在音乐界,有人猜测,有限的旋律和潜意识的剽窃将使创作新音乐在未来变得越来越困难。类似地,世界上有数以百万计的公司,只有这么多简短而时髦的名字。(这就是我们最终创建Quibi公司的原因。)

我们今天使用的许多流行的188金宝官方数字服务都是从非常不同的名称开始的。这个谷歌我们知道今天曾经被称为“背擦”。Instagram以Bourbn的身份开始生活推特在拼字游戏堆中找到一个备用的E之前,开始了“Twittr”的生活。

商标问题

如上所述,当一个可行的、经过仔细审查的名字不在优先名单上时,许多公司一开始只是投机实验或激情项目。因此,新公司可能会遇到商标问题。

企业名称变更商标

这就是皮卡布的情况,皮卡布是Snapchat,2011年被迫改名。现有的Picaboo——一家摄影图书公司——对于与一个主要与互联网相关的应用程序共享一个名字并不感到兴奋发短信当时。

关于“世界自然基金会”这一名称的斗争是一个更独特的场景。在1994年,世界野生动物基金会世界摔跤联盟双方同意后者将停止在国际上使用缩写,但“WWF champion”等短暂用途除外。但最终,该协议在很大程度上被忽视了,当这家摔跤公司注册wwf.com时,这个问题就成了一个症结所在。最终,该公司在败诉后更名为WWE(世界摔跤娱乐公司)。

航向修正

人非圣贤孰能无过,而重塑品牌的做法并不总是正中要害。当一个名字的改变被普遍反对,或者更糟糕的是,不相关的时候,是时候纠正了。

改名航向修正

论坛报出版在他们的名字改为之后,他们被迫回溯特龙2016年。这个广泛抨击这个名字用小写字母进行了风格化,被认为是成为数字第一出版商的笨拙尝试。

为什么Facebook要改名字?

Facebook之所以改名有很多原因,但其中最主要的原因是该品牌与丑闻、负外部性和马克·扎克伯格有着不可挽回的联系。

甚至在最近的停机和揭发丑闻之前,Facebook就已经是第一家了首次成为最不受信任的科技公司遥遥领先。马克·扎克伯格曾经是最受尊敬的首席执行官在硅谷,但从那以后就失宠了。

人们很容易关注即将到来的更名的负面诱因,但更名背后也有一些实质内容。首先,Facebook认识到隐私问题已经成为他们的首要问题收入来源有危险。该公司基于用户数据的广告驱动模式每年都受到越来越多的审查。

同样,metaverse炒作背后也有实质内容。2014年,Facebook首次表明了他们的雄心,当时它收购了这家虚拟现实耳机制造商眼睛.该公司相当一部分员工已经在致力于实现元宇宙的概念,并计划在未来五年在欧洲再招聘1万名员工。

这场巨大的赌博是否会有回报还有待观察,但在不久的将来,扎克伯格和Facebook的投资者将密切关注媒体和公众对这一新的元名称的反应,以及过渡如何进行。毕竟,这关系到数十亿美元的利益。

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